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互联网告白的价值在于以最低的本钱、最高的恶果、最大的范围精准捕捉告白主念念要真的去触达的受众。伴跟着互联网的出生、大数据的出现，大家在传统媒体残害时刻逐步升沉到新式互联网媒体，并也曾发展到由PC互联网升沉到出动互联网，互联网告白也曾变得可跟踪、恶果化，不啻内地，就连香港的告白商也在同步进行着快速进化。

智通财经APP着重到，在香港蚁合告白代理商场名挨次二的新传企划有限公司(下称“新传企划”)，于6月28日通过港交所主板聆讯，英皇融资、力高企业融资为其联席保荐东谈主。新传企划(01284)于6月30日至7月5日招股，公司拟刊行1.5亿股，其中香港发售占10%，海外发售占90%，每股发售股份0.84-0.92港元，每手5000股，预期股份将于2023年7月17日上昼九时正初始在联交所买卖。

香港第二大蚁合告白代理公司

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据招股书，新传企划是一间数码媒体公司，主要通过数码媒体平台向告白商提供抽象告白贬责决策。公司通过本身网站及流动愚弄程式以选取三方外交媒体平台(如Facebook、 Instagram、YouTube及LinkedIn)，能构兵并眩惑不同类型的读者，从而为告白商创造价值。

凭据欧睿论说，就收益而言，新传企划于2020、2021年及2022年连气儿三年位列中国香港蚁合告白代理公司第二位，商场份额区别约为 1.9%、1.8%及1.8%。

于往绩纪录期(于2020年、2021年及2022年12月31日止连气儿三个财政年度)及戒指终末实质可行日历(2023年3月8日)，新传企划筹画9个媒体品牌，即新假期、东方新地、经济一周及新Monday、More、GOtrip、Sunday Kiss亲子童盟，以及于2018年及2019年区别引进的两个较近期品牌SSwagger及Madame Figaro。戒指2022年12月31日止年度，公司的9个网站孤独访谒量卓绝2.2亿次，累计网页曝光次数卓绝42亿次。

从业务结构来看，新传企划的业务主要包括数码告白业务、印刷媒体业务及刊行业务。其中，告白业务为公司在数码媒体平台及印刷刊行中提供闲居的告白家具及办事，包括展示横幅、告白稿及辩驳，外交平台动态资讯及创意及制作。除传统的告白家具外，公司亦提供战略性办事，协助客户升迁在搜索引擎中的资讯排名及提高其线上关心进度。

在生存节拍逐步加速确当下，纸媒的逐步没落和数字自媒体的兴起令新传企划快速升沉其“主战场”。从收入结构上来看，新传企划的业务重点已流程杂志转向了新兴传播时势。近三年来，数码告白业务告白收入占新传企划总收益区别约85.2%、94.6%及95.2%;刊行出书物占总收益区别约8.9%、1.4%及1.2%;印刷告白业务占总收益区别约5.9%、4.0%及3.6%。

事迹方面，戒指2020年、2021年及2022年12月31日止年度，公司收益区别为2.12亿港元、2.45亿港元、2.41亿港元;年内溢利区别为4116.8万港元、3304.9万港元、3943.1万港元。

业务依赖少数供应商

智通财经APP着重到，新传企划大部天职容通过第三方外交媒体平台发布，再由第三方外交媒体平台的流量将通过第三方外交媒体平台上的超衔接将粉丝勾引赶赴公司的网站，从而在公司自建网站及流动愚弄重要上制造告白契机，并未有自建流量渠谈。

因此，公司数码告白业务对第三方外交媒体平台极为依赖，不仅体目下其为内容及告白提供曝光，增多用户参与，促进告白商与其主见受众之间的互动等多个维度。而倘若将来“流量红利”的逐步湮灭，使得流量价钱变贵，流量价值下跌，新传企划的业务运营将受到较大影响。

具体来看，2022年，新传企划筹画场所主要媒体平台的告白收益达到2.38亿元，其中来自Facebook的收入为1.35亿元，占比56.7%。

凭据新传企划表示的客户及供应商信息，公司还存在对少数供应商的依赖。公司称，于往绩纪录期，除供应商A行为外交蚁合平台提供奉行办事外，公司的供应商主要为香港的印刷厂、制作公司及解放工作者。2020年至2022年，公司支付予前五大供应商的本钱区别总制作及印刷本钱的约68.3%、68.5%及58.7%，而支付予最大供应商的本钱占总制作及印刷本钱的约52.5%、62.6%及50.8%。同时，公司买卖应酬款项金额区别为803.7万元、543.9万元和610.7万元，买卖应酬款项盘活日数区别约为53.6天、43.3天及33.7天。

注：趋势强度取值范围为【-2,2】区间整数。强弱程度分类如下：弱、偏弱、中性、偏强、强，-2表示最看空，2表示最看多。

下流方面，新传企划虽对少数客户的依赖度较低，但公司议价才调并莫得显著上风。2020年至2022年，公司来自前五大客户的收益占比区别约48.1%、45.6%及41.7%，来自最大客户收入占比约13.7%、14.2%及10.0%。

夙昔三年，买卖应收账款金额区别达到0.63亿元、0.79亿元和0.71亿元。同时买卖应收款项盘活日数区别约为124.3天、113.3天及122.4天。

香港告白行业预期规复增长

好的方面是，新传企划有望从规复增长的香港告白业中，改善筹画才调。据欧睿论说，受疫情等要素影响，香港告白行业仍远逾期于其疫情前的鸿沟及于2018年至2022年的过往时刻的复合年增长率为负4.2%。

预期自2023年起，香港告白开销将全面规复，瞻望2023年的告白开销为298亿港元。自2024年起，瞻望商场将执续增长，进一步卓绝疫情前的水平，于2027年达到396亿港元。于预测时刻，香港不断增长的电子商务商场亦将告白开销的需求由传统告白升沉至蚁合及外交媒体告白。瞻望蚁合告白也将络续增长，预测时刻的复合年增长率为11.4%。尤其是，家具展示及外交将可能成为蚁合告白的主要驱能源，自2023年至2027年的预测复合年增长率区别为13.7%及12.3%

濒临新大的行业机遇，新传企划蓄意用上市募资所得款项净额约26.3%预期用于淹没及收购其他媒体或电子商务商场从业者及/或开发战略定约，以加速有机增长。所得款项净额约44.4%预期用于透过推出告白投放平台、个东谈主明智消费平台及电子商务贬责决策平台，推广及加强公司的家具系列，以及提高公司的数据网罗及分析才调。公司称，敬佩借此将好像加深对现存客户的浸透并扩大客户群。