这年初，喝个奶茶都要认真颜色搭配了

作家 ｜ 王莘莘

作为美军印太战区司令，阿奎利诺的表态在很大程度上代表着美国官方的态度，而在一次公开活动上，他对媒体声称：“（美国）总统和国务卿交给我两个任务，第一个任务是阻止中国大陆对台湾的武力统一，第二个任务是如果不能阻止武统，那么美国军队就将与解放军作战并赢得胜利。”他还表示：“并不存在所谓的速战速决，如果要打这场战争，将会以鲜血和财富的形式对中国人民造成毁灭性打击。”

裁剪 ｜ 余乐

本年夏天，多巴胺前锋风暴席卷而来， 小红书#多巴胺话题有4.2亿浏览，抖音#多巴胺女孩穿搭话题的播放量高出112亿次 ，无论是在网上冲浪，如故线下门店，“多巴胺风”无处不在，今夏最火它当之无愧。

24岁的邱秋这个夏天也购入了“多巴胺穿搭”的筹商单品，在她看来，这些秀雅亮丽的神采照实很符合夏天，一扫过去衣橱中追悼灰的千里闷。跟上这波潮水后，邱秋更是发现，不光是衣饰，好多其他居品也都跟多巴胺挂上了钩。

多巴胺奶茶、多巴胺饰品、多巴胺彩妆……以致护肤品、香薰烛炬、酒饮都纷繁打上多巴胺的名号。她有点怀疑， 我方是不是踩入了一个新的“多巴胺”铺张罗网？

万物齐可多巴胺

多巴胺穿搭（Dopamine Dressing）来自前锋心理学家Dr. Dawnn Karen。她在书中初次提倡这一见地，意即“心思提高穿搭”——由相对亮堂的颜色单品引发积极心思，分泌多巴胺。

这种以颜色璀璨为主要特点的前锋作风，也曾成为了2023年各大品牌的“流量密码”，把柄筹商调研，本年铺张者印象最深切的“多巴胺”品牌包括优衣库、施华洛世奇、ZARA、UR、chuu、喜茶、名创优品、李宁、MiuMiu、LV等。其中不光有快前锋、蹂躏品牌，就连茶饮也来分了一杯羹。

霸王茶姬3月推出了小粉杯包装，玫粉色出奇闪耀。星巴克6月推出了多巴胺配色新品Pink Drink 粉粉生咖、Dragon Drink幻紫生咖。紧接着，库迪也推诞生果多巴胺系列果咖。瑞幸则用已有居品“碰瓷”多巴胺，包括冰咖橙 C 好意思式、抓马西瓜拿铁、青提拿铁撞崭新绿、杨梅瑞纳冰等等。

瑞幸咖啡的“多巴胺”单品

益禾堂打出“冰爽创造多巴胺”的Slogan，推出奶砖系列 “红绿灯”三色口味，上线9天销量高出一百万杯。古茗新品红心芭乐，谐音“满屏多巴胺能量”。Blueglass也不甘颓败，7月新品号令主顾作念“多巴胺胶原嘭嘭蜜桃女孩”。

Blueglass的“多巴胺”新品

泡泡玛特在应付媒体上以多巴胺为话题，给新品PINO JELLY盲盒造势。老乡鸡则是在B站上让职工装饰成番茄炒蛋、农家蒸蛋等经典菜品，引出话题“五颜六色的老乡鸡，多巴胺餐饮东谈主”。施华洛世奇近2000元的多巴胺手链也已成为多巴胺女孩标配。

天然， 商家们不啻在居品上玩神志，店面装修作风上也运行向多巴胺风迫临。应付媒体上，不少品牌也运行玩起了多巴胺装修、多巴胺护肤。

跟着“多巴胺”热度蹿高，唯品会等电商平台上的彩妆商品销量也一谈攀升。7月底唯品会发布《多巴胺彩妆单品榜Top 10》，据唯品会筹商负责东谈主先容，跟着近两个月“多巴胺”、“多巴胺穿搭”、“多巴胺彩妆”等关节词搜索数据激增，平台彩妆品类合座销售额同比增长近4%，其中腮红、口红、眼影等品类增幅瓦解，销售额同比均呈倍数增长。

那么， 穿多巴胺的衣服，喝多巴胺的奶茶，确实会让东谈主脸色变好吗？

多巴胺是一种神经递质，主要负责大脑的情欲、抖擞、怡悦筹商的信息传递。它是大脑奖励系统的遑急组成部分，在出动心思、动机和行动方面发达着遑急作用。当大脑中多巴胺庞大开释时，会产生愉悦感和奖励感，从而激励咱们疏导特定的行动。还有东谈主曾列出了多巴胺分泌名次榜，借此给行动所带来的得意进度分级。

天然尚无权谋明确标明在穿戴特定类型的衣服时会开释多巴胺，但纽约州立大学FIT社会科学系心理学副锤真金不怕火Daniel Benkendorf知道，这种多巴胺趋势是挑升旨的。 “多巴胺负责瞻望别东谈主对这件衣服的响应，并揣摸咱们从应付天下获取的反馈。当合座体验是积极的时，咱们的心思会大幅提高。”

正在读权营生的李云也照实感受到了“多巴胺”的威力，但她以为所谓的多巴胺穿搭不外仅仅本年夏天的一个热门终结，她也并不思去追逐这股潮水。但关于一些频频铺张品中的多巴胺作风，她如故出奇快意尝试的，“多彩的衣服很难搭配，可是饮料、甜品是多巴胺作风，那还蛮真谛的”。在她看来，无须太过执着于多巴胺作风是否是一种铺张罗网，毕竟商家都是思收成的。

本年夏天的这股多巴胺风暴并不是商家们第一次在“神采”上作念著述了，各式品牌早已将 访佛的营销妙技烂熟于心。

7月电影《芭比》上映以来， zara、GAP、H&M、Vans、Balmain、Crocs等 一众品牌纷繁借机推出粉色居品 。在小红书上，芭比的筹商内容高出145万篇，芭比粉的话题有1.2亿次浏览。

不光是鞋服，汉堡王也上新了芭比粉色汉堡和粉色奶昔、Krispy Kreme推出了芭比甜甜圈、好利来则有芭比联名的三款创意糕点。品牌联名的芭比包装纸袋也成为好多铺张者购买商品的事理。

此次联名阵容最大的如故名创优品，线上线下都有芭比联名专区。120多款商品，斜挎包、果冻包、发带、项链、面膜、眼罩，在这里你不错从新粉到底，芭比粉拖鞋和帽子以致一度卖断货。

图源汇注

其实从2022年运行，这股芭比粉的风潮就也曾运行席卷全球。 华伦天奴建设了一种特定的芭比粉，定名为 Valentino Pink PP。2022年8月《乘风破浪的姐姐》成团夜上，“姐姐”们穿戴华伦天奴提供的粉色慑服出场。

神采历久是前锋圈必不能少的话题，将品牌IP与某种神采绑定，不休推出居品，再一遍又一随处通过告白、宣传片、T台秀向铺张者们传递所谓“经典”、“高等”、“前锋”等见地，将这种颜色出动为品牌形象，紧紧根植在铺张者的不雅念之中。

就拿蒂芙尼蓝为例，在1845年时，初次出现于蒂芙尼珠宝目次封爵面，首创东谈主查尔斯·路易斯·蒂芙尼先生尽心挑选了知更鸟蛋蓝色看成封面颜色，这在西方文化中代表着婚配幸福、家庭和气。“蒂芙尼蓝”就此诞生。这不错说是颜色与品牌文化计算的典型案例之一。

当某种颜色与对应商品品牌筹商起来时，这种相关被环球粗俗承认，就让颜色有了记号性。看成一种计算话语，用这种细方针颜色见地，营造让铺张者们印象深切的氛围，引发铺张者的购买空想。

潘通颜色权谋所副总裁Laurie Pressman曾在访谈中知道，东谈主类训诫有80%是过程眼睛筛选，视觉暗意是收效传达音讯的关节。颜色高出翰墨与格式，是品牌的代表特点。蒂芙尼将代表性颜色表率化，以确保这种颜色在哪，都能被一眼认出。

好意思团品牌与黄色的挂钩

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早在1986年，国内就有学者指出商品神采与消牵记理存在显贵的筹商性。 不同神采会使铺张者产生不同的心理感受。认至好理学以为，任何一种嗅觉器官受到刺激后，都会诱发东谈主的嗅觉系统的响应，这种跟即兴嗅觉被称为“通感”。

据颜色心理学的磨练完了标明，大多数东谈主观赏秀雅明快的颜色，而脑怒阴霾、板滞、单调的颜色。但也并非整个“多巴胺”作风秀雅亮丽的神采都能令东谈主赏心面子，关节还在于保持东谈主的视觉生理与心理感受均衡 。

颜色的效坦爽接且具有自觉性，庞大以为 强明度、高弥散度和长波振动的色相不错引起神经抖擞，亮堂的纯红比灰蓝色更为活跃，对比昭着的神采搭配也让东谈主的心思响应更为瓦解。

食物类的包装常常就会经受红色与黄色系的暖色调，通过大部分食物的固有神采来改造铺张者的食欲与温馨的嗅觉，让铺张者产生与味觉筹商的联思。

把柄陈勇勇等东谈主的权谋，在现存的包装颜色搭配体系中，神采单一的包装商品商场受宽容度越来越低，具有强突破性的颜色对比才气更好引发当代铺张者们的有趣心。

把柄2015年田少煦等东谈主作念的一项眼动施行，权谋完了标明，朱红色对应的颜色情谊联思与“情切”一词最接近，“得意”与品红、黄色、粉紫色筹商吻合，“温顺”则与浅绿色、浅橙色精良不时。而况，东谈主们在共同文化语境下关于颜色的情谊趋向有一定的基本循序，举例在中国，如中国红、青花瓷等颜色则自觉具有中华英才传统的个性颜色。

《数字颜色组成》一书中提到， 东谈主们的颜色情谊联思来自对客不雅天下和主不雅天下以及对生涯的感受。 不错说关于颜色的联思、情谊与铺张者们自身生涯资历径直筹商，是以咱们的铺张不雅极其容易被各式“颜色”潮水而指引。这种颜色潮水，也就在潜移暗化之中造成了咱们自以为的作风。

其实，外洋2022年兴起的这一波“多巴胺穿搭”潮水中，最遑急的关节词是“幸福”。英国女性前锋杂志Glamour一篇著述提倡，多巴胺穿搭关于每个东谈主来说都是不同的，多巴胺的内容是穿戴让你嗅觉邃密的衣服，可能是毛衣，也可能是最可爱的牛仔裤。是以，多巴胺风并不虞味着一定要“买买买”，最遑急的是享受它的乐趣。

王莘莘

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