近期，在东谈主事上有两条相对值得温存的音讯，安踏任命了MAIA ACTIVE品牌新总裁并向徐阳陈述，而lululemon刚刚离开的首席居品官少顷加盟Vans。

与此同期，由于各家财年缔造不同，两家带领鞋服集团接踵发布财报，VF集团5年来初次耗费，而HOKA母公司Deckers Brands营收创下了新记载。

此外，滔搏的财报则暴露其在2年后重新回到增长轨谈。同期还官宣了与加拿大高端越野跑品牌Norda成为相助伙伴，滔搏将全面参与到Norda将来在中国阛阓的各项业务中。这是越野鞋争夺中国阛阓的最新一位参赛选手。

除此以外，女子篮球抓续在阛阓上赢得优异弘扬：Wilson官宣2024年WNBA状元凯特琳·克拉克为代言东谈主；Nike为中国女篮球员杨力维推出个东谈主首双 PE 战靴。

本周李宁和耐克分辨在北京和上海举办了以自己科技演变为主题的“秀”和“展”，无疑齐在此刻对外强调品牌的带领专科属性。其他方面，多个国际品牌分辨传出启动IPO、销售额破记载、开展新业务等音讯。

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以下为往日半个月带领品牌要闻。

东谈主事/惩办变动：

1.安踏东谈主事任命，徐阳秉承玛伊娅（MAIA ACTIVE）

在客岁10月收购原土品牌玛伊娅75.13%股权（MAIA ACTIVE，以下简称“MAIA”）后，安踏集团于近期任命赵光勋担任MAIA品牌总裁，向专科带领群CEO徐阳负责并陈述职责。

行为一个专为亚洲女性打造的遐想带领衣饰品牌， MAIA 2016年景立于上海。凭借腰精裤、云感裤等爆款单品俘获了不青娥性健身者，亦然lululemon的繁多原土敌手之一。赵光勋现任安踏集团零卖副总裁，已在安踏职责多年，在膨胀“以破钞者为导向、全渠谈布局、零卖深耕”策略经过中警戒极为丰富。

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新的东谈主事任命不错视为安踏已对MAIA将来发展和变装有了进一步筹算，而向徐阳陈述则明确了这个品牌在安踏集团品牌矩阵中的位置。对MAIA的进入和交融，将能让安踏为女性破钞者带来更多遴荐，也将在品牌气质、破钞渠谈场景打造、居品遐想等多个层面为安踏主品牌提供更多景色和业态可能。在2023年头徐阳再次回到安踏主品牌出任品牌 CEO后，他已浮松入部属手安踏的国际化阛阓拓展、零卖渠谈升级以及细分赛谈的优化加码，对MAIA的收购也被以为出自他的手笔。营销鸿沟出生的徐阳于 2006 年加入安踏，2013 年起担任安踏篮球奇迹部总司理。2019 年安踏收购户外带领集团亚玛芬后，徐阳被追究任命为鼻祖鸟中国区总司理。短短三年内将店均年收入从200万元升迁至1亿元。记忆安踏主品牌后，他飞速亲手操盘签约NBA球星凯里·欧文，但愿通过群众化视线，竣事安踏的群众化奇迹。

2.前lululemon首席居品官，“火速”加盟Vans

好意思国户外套饰集团VF当天布告任命前lululemon首席居品官Sun Choe为Vans群众品牌总裁，加盟之后，VF集团股价飞腾6%。

Sun Choe曾在好意思国遐想师品牌Marc Jacobs担任群众首席商品操办，并曾先后在Gap、Levi’s、Guess和Urban Outfitters等品牌职责。她于2016年12月加入lululemon，担任商品操办高等副总裁，2018年被培育为首席居品官。在她任职时期，lululemon的总销售额从32.9亿好意思元增长至96.2亿好意思元。在好意思国时刻5月21日股市收盘后布告其下野音讯后，lululemon股价于5月22日下落7.8%。lululemon的应答是，由年头任命的群众创意总监 Jonathan Cheung（张宗逊）奏凯向首席膨胀官 Calvin McDonald 陈述，负责制假寓品遐想和篡改处所，并连续监管遐想、篡改和居品开荒，还将从现存的商品操办和品牌部门中组建一支新团队。

往日的财年里，VF集团5年来初次耗费，只剩亚太增长，集团全年收入同比下滑2%至116亿好意思元（约合820.96亿元东谈主民币），净利润减少至1.18亿好意思元。其中Vans同比销售额减少四分之一，由36.8亿好意思元降至27.9亿好意思元。此前财经媒体ModernRetail曾暗示，从历史上看，Vans一直是威富弘扬最佳的品牌，但咫尺该品牌面对着“年青破钞者需求减少、供应链成本高和批发销售下降等问题”。

财报/成本阛阓：

3.HOKA母公司发布2024财年财报，全年收入增长18.2%至42.9亿好意思元，创历史新高

成立于1973年，总部位于好意思国加州的鞋类集团 Deckers Brands 公布抑制3月31日的2024财年敷陈，集团营收42.88亿好意思元，涨幅达到18.2%。集团旗下HOKA与UGG依然占据增长大头，HOKA营收大幅飞腾27.9%，18.07亿好意思元的销售额也创下了品牌记录；UGG品牌营收22.39亿好意思元，是集团营收孝顺最高的品牌，同比增长16.1%。

财报发布后的首个来去日，Deckers集团股价飞腾15.4%，市值262.8亿好意思元。公司总裁兼首席膨胀官 Dave Powers 暗示：“Deckers 的2024财年功绩创历史新高，销售额增长18%，每股收益同比增增长51%，这标明跟着品牌限制的扩大，咱们连续保抓了不凡的盈利水平。”

值得一提的是，行为进入中国阛阓不久的HOKA，咫尺照旧进入稳按时，不管是线上、线下、直营、经销商层面齐相对熟习。品牌要念念突破20亿销售额大关，在中国阛阓上找的更多的玩法和可能性则至关伏击。

4.昂跑发布2024年第一季度财报，销售额破5亿

瑞士高端带领品牌On Holdings昂跑日前发布2024年第一季度财报，品牌季度销售额初次越过5亿瑞士法郎（约合40.55亿元东谈主民币），同期增长20.9%至5.082亿瑞士法郎，净利润同比增长106%至9140万瑞士法郎。

财报数据暴露，昂跑各条居品线均竣事了销售额增长，鞋类居品增长29.3%、衣饰类和配饰类分辨增长约25%和43%。

中国阛阓在客岁一财年中弘扬出色，净销售额5240万瑞士法郎（约合4.18亿元东谈主民币），净销售额同比增长68.6%。截止2023年底，昂跑在国内共有22家直营门店，6月1日，昂跑湖南首店开业，店铺位于长沙贸易地标IFS国金中心，给与昂跑一直以来的结巴作风，这标记着除武汉外，昂跑在华中地区又占领了一座城市。

品牌集会首席膨胀官兼首席财务官Martin Hoffmann提到，本年年底中国阛阓自营门店数目将增至30家傍边，并想法在线下渠谈端保抓更大的动作。

5.“小脏鞋” Golden Goose将在米兰启动IPO

字据彭博社音讯：带领潮水闲隙鞋款品牌Golden Goose行将在米兰启动IPO，筹资1亿欧元，约合东谈主民币7.85亿元。包括净债务在内，该品牌估值定在30-40亿欧元，合东谈主民币230-310亿元。

Golden Goose周四在声明中暗示，其整个者私募股权公司Permira，也想法在IPO中出售一定数目的现存股份。Permira在2020年用13亿欧元买下了这家鞋商，Golden Goose至少25%的股份将上市。

自2013年起，Golden Goose运行进攻国际阛阓。2016年年底，品牌登陆中国大陆，在北京三里屯太古里开设品牌旗舰店，如今它照旧在华领有20多家线下门店。

6.高端越野跑品牌Norda联手滔搏追究进入中国阛阓

中国最大的带领零卖运营商滔搏追究布告与加拿大高端越野跑品牌Norda确立策略相助伙伴相干。

在本次相助中，滔搏将不单是行为带领零卖运营商，而是会全面参与到品牌在中国阛阓的发展中，后续将以快闪店及品牌零卖店运营、线上销售平台运营、外交媒体运营等神色，全处所地向破钞者展示Norda品牌与居品，并通过多种旅途确立Norda与国内的越野跑者以及更平日的户外带领爱好者的流通。

Norda独创东谈主Nick Martire和Willa Martire暗示，“咱们在2020年创立了Norda，勉力于于通过给与世界上最轻、最坚固、最负牵扯的材料打造出最佳的越野跑鞋，冲破性能和可抓续性的历史界限。优秀的相助伙伴建设优秀的品牌，咱们很行运滔搏粗造成为咱们中国大陆地区的独家相助伙伴，将Norda带给中国跑步爱好者。”

滔搏近期也发布上一财年敷陈，即使线下渠谈抓续减轻，但集团营业额达289.3亿元，同比增长近7%；盈利22亿元东谈主民币，同比增长20%，在连气儿两年功绩下落之后重回增长轨谈。

营销/代言：

7.许昕个东谈主品牌Xuperman签约乒乓球新星黄彦诚

前中国男人乒乓球国手许昕个东谈主品牌Xuperman，签下中华台北乒坛新星黄彦诚，提供专科底板、套胶以及衣饰复古，是球员参加WTT赛事以过火他国际大赛的保险之一。据悉自2023年Xuperman推出首款ITTF认证的套胶以来，Xuperman络续推出4款底板、3款套胶，齐在阛阓上赢得极高的声量，居品不仅在中国阛阓受到好评，也远销国际。

Xuperman创立于2023年2月，出去乒乓球物料，许昕还运营着“许昕体育Xuperman Sports”——世界首家体验乒乓球馆。其中不仅包括旧例的乒乓球场面，还引入年青东谈主心爱的活命神色，既能打球又能兼顾外交属性。

8.Wilson签约好意思国女子篮球带领员凯特琳·克拉克

体育用品公司Wilson签约WNBA印第安纳狂热队后卫凯特琳·克拉克，将为她推出标记性篮球系列。该系列的第一款居品已上线，以 Wilson 经典的白色和金色WNBA篮球为性情，并带有“庆祝克拉克标记性时刻的个性化激光雕塑”。

行为威尔逊带领员名单的一部分，克拉克将对一系列威尔逊篮球居品进行测试、冷漠和提供响应。“Wilson旨在庆祝体育界最具标记性的时刻，咱们永远与冲破界限、书写我方故事的开拓者保抓一致，”Wilson群众品牌足下 Amanda Lamb说谈。“凯特琳·克拉克不仅是一位创记载的带领员，亦然一位对这项带领产生潜入影响的文化偶像。咱们十分自恃粗造与她联手，连续在场内场外篡改篮球。”

凯特琳·克拉克是2024年WNBA选秀的状元，亦然好意思国大学女篮的景象级东谈主物。在她大四的这年里，其着力的爱荷华大学除了两场客场比赛，其他场次的门票通盘售罄，而决赛的收视东谈主数达到了1870万，高于苟且一场NBA总决赛。据《华尔街日报》报谈，克拉克与Nike达成了一份8年价值2800万好意思元的公约，是处事女篮历史上最大的公约，其个东谈主代言包括但不限于佳得乐、BOSE、帕尼尼等品牌。

居品/技能：

9.安德玛和巴黎世家联名推出耳饰

5月30日，潮水奢侈牌巴黎世家Balenciaga行将在上海举办2025春季大秀，秀款居品也络续曝光。其中，巴黎世家将于带领品牌安德玛 Under Armour集会推出一款以安德玛Logo为灵感遐想的银色耳饰，本面则是巴黎世家品牌遐想，将来二者有契机推出一系列相助单品。

带领品牌和奢侈的相助越来越平日，极度是品牌主动拥抱Z世代，为带领品牌赋予更潮、更稳当年青东谈主活命神色的居品，将成为这个行业发展的新机遇。在行将到来的、被称为“史上最潮奥运”的巴黎奥运会，在这个奢侈群聚的前锋之齐，二者的相助的价值将会被无穷放大。

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10.Nike为中国女篮球员杨力维推出专属球员版鞋款

行为中国女篮时隔12年再度拿下女篮亚洲杯冠军的伏击一环，JORDAN签约带领员杨力维收货了我方的第一对个东谈主 PE 战靴，这亦然 Nike 第一对为中国女子篮球带领员推出的球员版鞋款。

这双鞋鞋型遴荐了咫尺最新的 Nike G.T. Cut 3，配色灵感来自杨力维的故我昆明。咫尺女篮队中，裁撤杨力维，李梦和韩旭亦然Nike的签约带领员。2023年Nike曾为中国女篮极度打造的“丧胆金兰”专属配色鞋款，包含Nike LeBron NXXT Gen、Nike G.T Cut 2和Jordan Luka 2等多种鞋款。

比年来，中国女篮战绩逐渐走高，国内女篮球员的温存度和贸易价值大幅提高，女子带领员逐渐成为品牌追究的对象，Nike在2020年前签下该年WNBA选秀状元，纽约解放东谈主队球员萨布丽娜·约内斯库（Sabrina Ionescu），并在2023年为她推出个东谈主签名鞋Nike Sabrina 1。

11.HEAD海德在中国推出匹克球衣饰居品

高端带领品牌HEAD海德在中国推出了全新的匹克球服装系列，此系列居品以“实用性、舒法令和愉悦感”为遐想中枢，贴合匹克球带领。而海德的新品上市从前锋维度动身，兼顾带领和日常穿戴，使得匹克球名目更好地贴合中国破钞者需求。

如今网球穿搭风Tenniscore在国内阛阓上造成了一股风潮，FILA、Wilson、Adidas齐稳当趋势推出居品。近两年，匹克球在国内逐渐盛行，互联网上与匹克球有关的话题阅读量越过1000万次，参与度和招引力不停升迁，咫尺已成为年青东谈主热衷的新晋潮水带领。

咫尺匹克球已入选2024年巴黎奥运会的饰演名目，并连气儿三年景为新增参与东谈主数最多的名目之一，展望到2028年有望成为奥运名目。2023年9月，世界匹克球定约群众发展委员会中国区追究启动，标记着匹克球带领在中国全面膨胀。

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